一人参赛，全家畅游赛事流量激活消费新引擎

来源：市场星报记者徐越蔷

刚刚过去的“五一”假期，安徽各地赛事不断，体育消费正加速释放经济活力。1900名跑友在界首和美乡村的田园风光中竞速，10余个国家的百余名顶尖骑手在广德市东亭乡马术中心演绎“马背上的芭蕾”，834名自行车选手穿行阜南王家坝的生态画廊……“一人参赛，全家出行”“跟着赛事去旅行”的新风尚，让“赛事主场”华丽转身成为“消费主场”。

阜南县中岗镇“怀上客”酒店负责人马朝阳对赛事经济的火热感触颇深，“赛事期间，我们的入住率达到100%，餐饮上座率比去年同期提高20%以上。”不少参加2025“奔跑江淮”和美乡村健康跑（界首站）的选手和亲朋选择在阜南住宿过夜，还有很多人开启了两日游甚至三日游，让周边餐饮、住宿等行业的生意格外红火。

2025年4月，国家体育总局官网发布《体育总局办公厅关于公布促进体育消费和赛事经济试点名单的通知》，公布开展促进体育消费和赛事经济试点工作的30个城市。其中，安徽省合肥市入选。近年来，合肥在体育消费赛道上动作频频，消费券、赛事IP、产业奖补等等一系列举措，将赛事流量转化为实实在在的经济增量，体育消费年均增速达11.2%。

合肥坚持“体育+”融合发展思路，做到体育牵引、文化赋能、旅游带动，着力引进高水平赛事活动，精心打造品牌IP赛事。作为国家首批体育消费试点城市之一，当地持续推动体育消费提质扩容。发放健身消费券、打造体育夜市等方式，有效激活和释放体育消费市场活力。统计数据显示，自2020年起，合肥市累计发放3100万元健身消费券，兑现产业奖补资金4895万元，带动社会资本投入超2.1亿元。

在安徽，赛事经济正发挥着流量入口和消费引擎的重要作用。拿合肥来说，2024年，合肥举办了27场国家级赛事与1300余场群众赛事，全市体育产业总产出预计达432亿元，消费规模突破285亿元。

清华大学体育金融研究中心2022年发布的报告显示，我国体育消费市场规模预计从2020年的1.5万亿元增长至2025年的2.8万亿元，年均复合增长率超过13%。

4月30日，省体育局、省文化和旅游厅发布2025“跟着赛事游安徽”重点赛事活动目录，2025国际汽联拉力杯（中国站）暨大黄山国际生态汽车拉力赛、2025中国皖美山水骑行赛、2025长三角绿水青山运动会……赛事烽火将燃，选手们将用汗水丈量安徽，游客们将在运动中遇见安徽的美丽风景，共同书写安徽体育消费的新篇章。

《淮南日报》视频版（2025年5月9日）

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