“每天手机跳转到购物App一万次”“摇一摇广告太烦了”……近日，关于“手机摇一摇跳转广告”的吐槽帖在多家社交平台刷屏。据媒体报道，部分App将传感器灵敏度调至极致，用户步行时轻微晃动或坐下时调整姿势都会触发跳转，“被迫”进入电商页面或下载陌生应用。
挥之即来、甩之不掉的“摇一摇”跳转广告，让很多手机用户不胜其烦却又无可奈何。江苏省消保委几年前发布的一份调查数据显示，有九成投票者厌恶“摇一摇”跳转广告，认为此功能侵犯了自己的权益。这种“狗皮膏药式”的广告营销手段，不仅严重影响用户体验，也是对用户选择权的粗暴干预，已涉嫌违法违规。
根据消费者权益保护法，消费者享有自主选择商品或者服务的权利、知情权以及公平交易权。《互联网广告管理办法》规定，利用互联网发布、发送广告，不得影响用户正常使用网络。以弹出等形式发布互联网广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭，不得有设置障碍等行为。
近年来，监管部门多次开展治理行动。但一些App运营平台和广告投放企业依然屡禁不止，究其根源，在于广告收益远高于违法成本。虽然广告转化率低，但架不住曝光率高啊！这也反映出电商平台与消费者之间存在的权责失衡。
关闭“摇一摇”广告跳转功能，或者至少进行严格限制，比如确保一键关闭等，在技术上并不存在任何障碍。那么，治理“摇一摇”乱象的关键，就是夯实利益攸关方——平台和企业的责任。立法层面，有必要对广告跳转行为予以规范，让执法依据更加明晰；行政监管层面，应进一步加强执法精度，并加大惩处力度，倒逼行业自律。广大用户也要勇于发声，通过举报等手段积极维权。
平台和企业都应当明白，把商业利益凌驾于法律法规和用户权益之上，长此以往只会失去消费者的信任。对这样贪小利丢大义的短视行为，是时候好好自查自纠一番了。（中国经济网评论员 邓浩）
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