6月10日下午，济南回民中学考场外，来自省实验中学的一名考生家长手捧向日葵花束，和家人们开心合影。当考试交卷铃声响起，2025高考正式收官，但这场围绕高考衍生的消费热潮还在继续升温。
今年，全国夏季高考报名人数是1335万，庞大的数字背后是一个万亿消费市场。火热的高考经济下，产业链上下游的商家们定是各显神通要去分杯羹。
考前
仪式感点燃备考经济
在济南的大街小巷，考前的消费热度早已显现。走进市中区的多家花店，“一举夺魁”的向日葵花束占据了最显眼的位置。花店老板介绍，从5月底开始，这类花束的订单量便呈爆发式增长，不少家长还会定制“985”“211”主题花束，寄托对孩子的殷切期望。除了鲜花，蛋糕房推出的“一举高‘粽’”糕点、文具店印有“得胜”字样的橡皮擦和“心想事成”文件袋等，也成为家长们的热门选择。
寓意“旗开得胜”的旗袍消费热度依然不减。“刚到5月份，来店里买旗袍的家长就满满的，试衣间一会儿就一堆衣服，我抱都抱不过来。”在泉城路一家旗袍店工作的伟子告诉记者。
6月7日高考当天，各个考点外放眼望去，穿旗袍的家长不在少数，还有不少男士穿上了大红色旗袍，并冲上热搜。
考点周边的酒店同样迎来预订高峰。历城区某酒店工作人员透露，早在去年年底就有家长开始预订房间，为了给考生营造良好的备考环境，酒店不仅设置了“考生入住，请保持安静”的提示牌，还推出延迟退房、叫醒服务以及免费供应水果等贴心举措。
“我娃考点在济钢中学，离家比较远，所以得知考场后，我们第一时间就订了这个学校附近的酒店。这个酒店真不错，不仅住宿环境好，还专门为考生提供一日三餐。这样，我们家长也特别省心。”考生家长翟先生表示。
考中
品牌公益服务提升商业价值
6月7日—10日，高考期间，济南各考场外的公益力量同步扩容“高考临时休息点”。在回民中学考点附近，记者注意到，华为等多家企业都搭起了遮阳大棚，免费提供座椅休憩、矿泉水、2B铅笔、中性笔、爱心绿豆汤、急救箱等多项服务，为考生及家长提供便利。
“我们每天都会准备大量的矿泉水，高考前三天，气温都快到40℃了，每天都要送出去一二百瓶。”在回民中学考点服务的一位志愿者告诉记者。
考试期间，鲜花销售依然火爆。6月10日下午，在回民中学考点附近，有两位年轻女士摆摊卖小束鲜花，一朵向日葵外加几样配饰，一束卖21.1元，寓意“211”。再往南走，到经八路和民生大街路口，地上则摆放着很多大束鲜花，每束的主角都是三朵向日葵，售价在67.5元到78.5元不等，有不少家长争相购买。
考后
消费活力全面井喷
“手机已安排。”“笔记本已到位。”在某短视频平台，不少家长晒出给考生购买的新手机、新电脑。考试结束后，考生们的消费需求集中释放。6月10日晚，在济南的各大商场，就有不少家长带着孩子在采购电子产品。
在苏宁易购，工作人员正向家长和考生热情推介笔记本电脑：“今年，手机、平板电脑等数码产品都有消费补贴，最高直降15%，叠加学生优惠，部分产品能省25%。”智能手机、笔记本电脑、平板电脑组成的“升学三件套”，成为许多家庭为孩子准备的毕业礼物。家长王先生坦言：“国家补贴加上商家优惠，既减轻了负担，又能让孩子用上心仪的设备，很划算。”
在泉城路商业街区，“凭准考证享福利”的类似标识随处可见，从奶茶店的买一送一到火锅店的9.9元特惠餐食，准考证俨然成为一张“万能打折券”。
“形象焕新”成为考后消费的一大热点。在经四路的一家美发店内，前来剪发、烫染的考生络绎不绝，店员表示，高考结束后客流量比平时增加了20%，不少学生都想以全新的形象迎接即将到来的大学生活。
“文科生请进。”“山东考生专场，450分-550分如何规划?”高考结束后，志愿填报成为考生和家长的头等大事，也催生了庞大的志愿填报市场。目前，主要有线上平台、线下机构和专家一对一志愿填报模式。
据教育部公布数据，今年高考报名人数为1335万，与此同时，今年优质本科扩招再增加2.1万人，“双一流”建设高校本科招生规模持续扩大，多所高校精准对接当下热门、前沿行业，新增可报考专业。这让不少考生和家长在院校选择、城市选择、专业及就业前景选择上面临难题，多数家长选择高考志愿填报机构的意愿度高，付费辅导市场迎来消费高潮。
艾媒数据显示，2024年中国高考志愿填报市场付费规模达10.2亿元。其预测，2025年中国高考志愿填报市场付费规模预计为10.9亿元。(济南日报·爱济南记者 王瑞红)
